Il progetto parte da un'iniziativa di ITC-ILO, Centro Internazionale di Formazione dell'Organizzazione Internazionale del Lavoro e agenzia delle Nazioni Unite. L'obiettivo è proporre un nuovo paradigma di apprendimento che cerca un punto d'incontro tra due dimensioni: il viaggio e l'apprendimento. Il fine ultimo è trasformare il tempo apparentemente vuoto del tragitto, spesso vissuto come un'interruzione delle attività produttive, in un'occasione preziosa di crescita, conoscenza ed esplorazione di nuove prospettive.

Il progetto punta alla creazione di un'identità, a partire dal naming e visual del progetto fino alla definizione di una strategia di comunicazione, attraverso differenti canali e strumenti sia fisici che digitali.

Attraverso un'accurata mappatura del mercato e degli stakeholder, è stato delineato un target composto da studenti, startupper e giovani professionisti ad alto potenziale. Il profilo emerso descrive individui ambiziosi e dinamici, focalizzati sul networking strategico e sullo sviluppo di carriera. L'obiettivo è quello di realizzare una comunicazione giovane, energica e motivante, volta a valorizzare concretamente i vantaggi competitivi dell'iniziativa.

Nasce SHIFT, il brand che sfida gli utenti a mettersi in gioco, uscire dalla propria comfort zone e diventare protagonisti del cambiamento. Il naming evoca il concetto di movimento e trasformazione, sintetizzato nel payoff 'Move your focus': un invito esplicito all'innovazione e all'adozione di nuove prospettive."

L'identità visiva è fresca e d'impatto, caratterizzata da una palette vibrante e una tipografia bold. Al carattere principale si affianca un font custom che incarna l'idea di dinamismo: l'alternanza tra glifi standard e forme allungate crea un ritmo visivo che simboleggia lo spostamento costante. Il tono di voce è energico, coinvolgente e diretto. Riflette l'identità del brand, dinamica e orientata all'azione: L'invito è quello di uscire fuori dagli schemi e mettersi in gioco, valorizzando il potenziale di ogni partecipante.

La strategia di comunicazione si sviluppa sia su canali fisici che digitali.
In particolare il guerrilla marketing risulta elemento chiave per il lancio di SHIFT, rappresentando il primo contatto diretto e sorprendente con il pubblico. La campagna è realizzata attraverso pochi elementi ma efficaci, come dei nastri brandizzati e una serie limitata di poster. Questi incitano i passanti a scattare delle foto e condividerle sui social media con l'hashtag #SHIFTPASSEDTHISWAY. Un QR code rimanda alla pagina web, guidando l'utente verso una progressiva scoperta del brand.

La comunicazione fisica è affiancata da quella digitale. In particolare nella prima fase di awareness si fa un'ampio utilizzo di Instagram e Tiktok, in cui vengono pubblicati video brevi sponsorizzati, che sfruttano format narrativi, trend attuali e linguaggi nativi della piattaforma. Tutti i contenuti pubblicati sui social rimandano al sito web, che funge da hub informativo, centrale per trasformare l'interesse in azione concreta. Qui gli utenti potranno entrare in contatto con le prime informazioni del progetto.

Dopo aver catturato l'attenzione, la strategia punta a consolidare la conoscenza del progetto attraverso una narrativa capace di superare le resistenze iniziali e far emergere il valore unico di SHIFT. Questo racconto si declina in modo multicanale: mentre su Instagram l'identità del brand prende vita attraverso un racconto visivo coinvolgente e sessioni di Q&A dirette, su TikTok la comunicazione si fa più spontanea grazie al coinvolgimento di ambassador e interviste che stimolano riflessioni sull'apprendimento e il viaggio. Infine, LinkedIn riveste un ruolo strategico fondamentale, adottando un tono istituzionale per posizionare il progetto come un'iniziativa seria, innovativa e dall'alto impatto professionale.

Nella fase di conversion viene lanciato ufficialmente il primo viaggio. Attraverso contenuti mirati e call to action incisive, gli utenti vengono invitati a candidarsi. Instagram diventa il canale ideale per mostrare le prime tappe del viaggio e presentare gli esperti che prenderanno parte al percorso. Il sito si carica di contenuti che vanno a descrivere e mostrare tutte le informazioni relative al viaggio in partenza. Parallelamente la newsletter diventa il punto di contatto diretto tra il brand e i potenziali utenti, condividendo pillole informative sulle tematiche del viaggio e consolidando il senso di appartenenza e coinvolgimento.

A viaggio iniziato, Instagram e TikTok ne raccontano l'evoluzione in tempo reale, documentando le tappe, le esperienze e i momenti di collaborazione tra i partecipanti. In questa fase, il merchandising assume un ruolo chiave: oltre a essere un ricordo tangibile, diventa un potente strumento per consolidare il legame emotivo tra SHIFT e la sua community. Una volta conclusa l'esperienza, la narrazione prosegue con le interviste ai protagonisti e il lancio di un canale YouTube, dedicato a video-vlog e podcast che riassumono e approfondiscono il percorso appena terminato.